Por qué las autoridades públicas no pueden improvisar ante los medios
Estar al frente de una municipalidad, una secretaría de Estado o un ente descentralizado exige una exposición constante ante el escrutinio de la prensa. En Paraguay, las entrevistas matutinas en las principales emisoras de radio (AM y FM) y los noticieros de televisión central son terrenos donde un titular desafortunado puede destruir meses de arduo trabajo de gestión en menos de diez segundos.
Muchos líderes cometen el error de asumir que porque son carismáticos o tienen vasta experiencia política no necesitan prepararse para una entrevista. Sin embargo, el lenguaje periodístico responde a códigos específicos de brevedad, titulares de impacto y preguntas incisivas diseñadas para encontrar contradicciones.
Las 3 técnicas fundamentales del Media Training moderno
Un entrenamiento de medios profesional capacita a las autoridades en técnicas probadas de comunicación estratégica:
- 1. El Mensaje Fuerza (Key Message): Antes de salir al aire, el vocero debe tener claros sus tres mensajes centrales. Toda respuesta, sin importar cuán hostil sea la pregunta del periodista, debe conducir de regreso a uno de esos pilares con naturalidad.
- 2. La técnica del puenteo (Bridging): Aprender frases de transición como «Ese es un punto relevante, pero lo fundamental que la ciudadanía debe saber es…» o «Permítame precisar un dato previo para comprender la medida…». Esto permite evitar trampas dialécticas sin sonar evasivo.
- 3. Control del lenguaje corporal y microgestos: En televisión, el 70% de la percepción de credibilidad proviene de la postura, la mirada directa a cámara o al entrevistador y la serenidad de los gestos, independientemente de la tensión del ambiente.
Gacetillas de prensa que los periodistas realmente publican
El relacionamiento con los medios de comunicación no se construye enviando memorándums aburridos de diez páginas que terminan en la papelera de reciclaje de las redacciones. Los periodistas necesitan gacetillas estructuradas con criterio informativo: titular noticioso, datos duros en el primer párrafo (las clásicas 5 W del periodismo), declaraciones textuales potentes y fotografías en alta resolución listas para su publicación.
Contar con periodistas profesionales redactando tus comunicados asegura que la voz de tu institución logre repercusión positiva en los principales medios de prensa escrita y digital de Paraguay.
Asesoría de Comunicación 360° con Geeks Agencia
En Geeks Agencia ofrecemos el Plan Integral & Vocería Estatal, un servicio a medida diseñado para ministerios, gobernaciones y proyectos de gran envergadura pública en Paraguay. Nuestro equipo diseña la estrategia de comunicación 360°, realiza talleres prácticos de media training para directores y coordina la sala de prensa y el monitoreo diario de noticias.
Si tu institución necesita fortalecer su vocería y blindar su reputación pública, agendá hoy mismo una reunión institucional confidencial con nuestros consultores.